Facebook et Instagram : pourquoi les réseaux sociaux deviennent payants en Europe ?
Facebook et Instagram, les deux réseaux sociaux les plus populaires au monde, appartenant au groupe Meta, vont proposer à partir de novembre des abonnements payants aux utilisateurs européens. Cette décision fait suite à l’entrée en vigueur de nouvelles règles européennes sur la protection des données personnelles et la publicité ciblée, qui limitent le modèle économique basé sur la collecte et l’exploitation des informations des internautes.
Quels sont les avantages d’un abonnement payant ?
Les abonnements payants de Meta permettront d’accéder à Facebook et Instagram sans publicité. Les utilisateurs qui choisiront cette option auront la garantie que leurs données ne seront pas utilisées pour des publicités personnalisées, qui sont souvent jugées intrusives ou indésirables. Ils pourront ainsi profiter d’une expérience plus fluide et plus respectueuse de leur vie privée.
Les abonnements payants ne seront pas obligatoires. Les utilisateurs qui préféreront continuer à utiliser gratuitement les réseaux sociaux avec des publicités devront donner leur consentement explicite à Meta pour que leurs données soient traitées à des fins de ciblage publicitaire, conformément à la législation européenne.
Quels sont les tarifs des abonnements ?
Les tarifs des abonnements varieront selon le mode d’accès aux réseaux sociaux. Pour un compte Facebook ou Instagram sur ordinateur, l’abonnement sera de 9,99 euros par mois. Pour les applications mobiles sur iOS ou Android, il sera de 12,99 euros par mois. Ces prix tiennent compte des commissions prélevées par Apple et Google sur les achats intégrés.
L’abonnement initial couvrira tous les comptes liés dans l’Espace Comptes d’un utilisateur jusqu’au 1er mars 2024. À partir de cette date, des frais supplémentaires de 6 euros par mois sur le web et de 8 euros par mois sur iOS ou Android s’appliqueront pour chaque compte ajouté.
Les abonnements seront disponibles à partir de novembre dans l’Union européenne, la Suisse et le reste de l’Espace économique européen (Islande, Norvège, Liechtenstein).
Pourquoi Meta lance-t-il des abonnements payants en Europe ?
Meta lance des abonnements payants en Europe pour se conformer au règlement sur les marchés numériques (DMA) et au règlement sur les services numériques (DSA), adoptés par l’Union européenne cet été. Ces textes visent à réguler les activités des grandes plateformes numériques comme Meta, Google ou Amazon, qui sont accusées de profiter de leur position dominante pour imposer leurs conditions aux utilisateurs et aux concurrents.
Le DMA prévoit notamment qu’il ne sera pas possible de réutiliser les données personnelles d’un utilisateur à des fins de publicité ciblée, sans son consentement explicite. Le DSA vient encadrer les responsabilités des plateformes en matière de modération des contenus illicites ou nuisibles. Les plateformes numériques concernées ont jusqu’au 6 mars 2024 pour s’y conformer, sous peine de sanctions pouvant aller jusqu’à 10% de leur chiffre d’affaires annuel.
Meta a déjà été condamné à plusieurs reprises par l’Union européenne pour avoir enfreint le règlement général sur la protection des données (RGPD) de 2016, qui impose aux entreprises de respecter le consentement et les droits des internautes sur leurs données personnelles. En mai dernier, Meta a écopé d’une amende record de 1,2 milliard d’euros du régulateur irlandais pour avoir violé le RGPD avec son réseau Facebook.
En proposant des abonnements payants en Europe, Meta espère ainsi éviter de nouvelles sanctions et s’adapter aux exigences légales du marché européen. Il s’agit aussi d’une opportunité de diversifier ses sources de revenus et de fidéliser ses utilisateurs face à la concurrence d’autres réseaux sociaux comme TikTok ou Snapchat